Acast сосредоточится на автоматизации, чтобы «создать ценность» для рекламодателей

Крупнейшая в мире платформа подкастов сосредоточится на развитии автоматизации для «обеспечения долгосрочных выгод».

В своем последнем квартальном отчете о прибылях и убытках Росс Адамс, генеральный директор Acast, заявил, что автоматизация будет в центре внимания компании в будущем, «создавая ценность» для Acast, рекламодателей и авторов.

Он подчеркнул, что покупка программной рекламы «продолжает оставаться одним из самых быстрорастущих рекламных каналов» на своем рынке.

Адамс сказал: «Автоматизируя процесс покупки рекламы, мы повышаем экономическую эффективность, в то же время у рекламодателей создается больше возможностей для охвата и привлечения ценной аудитории подкастов».

Другим примером является рекламная платформа самообслуживания Acast, которая была запущена в конце прошлого года и за последний квартал добавила в свой инвентарь спонсорство с хост-чтением по всему портфелю. Адамс сказал, что это дополнение стало «значительным улучшением нашего предложения», поскольку ранее в режиме самообслуживания были доступны только предварительно записанные рекламные объявления в подкастах.

На рекламной платформе самообслуживания Acast количество забронированных кампаний увеличилось на 40% по сравнению с предыдущим кварталом, при этом увеличилось количество новых рекламодателей, и почти 40% всех рекламодателей на платформе сделали повторные заказы.

«Работа по автоматизации наших услуг и сокращению ручной работы по продажам продолжается», — пояснил он. «Наши постоянные усилия по совершенствованию нашей платформы самообслуживания служат примером нашего постоянного стремления к повышению автоматизации наших операций».

Говоря о теме автоматизации, Адамс также остановился на Acast+ Access, который позволяет издателям новостей, потоковым сервисам и медиаорганизациям интегрировать существующие системы платного доступа по подписке в свои подкасты. Acast взимает плату за каждый частный канал.

Кроме того, он упомянул Collections+, возможность обработки данных на основе искусственного интеллекта с использованием подробных метаданных Podchaser и других отраслевых данных, которая была запущена в последнем квартале. Это позволяет рекламодателям «охватить более релевантных слушателей» и «более богатые вертикали продаж» посредством более широкого разнообразия подкастов. На данный момент его использовали 300 брендов для проведения 800 кампаний в тысячах кампаний.

В более широком смысле, Адамс сказал, что бизнес-стратегия заключалась в создании «самого ценного в мире рынка подкастов», который в настоящее время объединяет 2300 рекламодателей и 100 миллионов уникальных ежемесячных пользователей с более чем 100 000 шоу, что соответствует 1,3 миллиардам прослушиваний в год. Это количество прослушиваний увеличилось на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Acast сообщила, что органический чистый объем продаж за квартал составил 15%, при этом приобретение Podchaser составило 2%, а иностранная валюта - 5%.

По словам Адамса, валовая прибыль также увеличилась на 36%, что является «значительным улучшением» по сравнению с прошлым годом, когда на нее негативно повлияли разовые затраты по нескольким соглашениям о подкастах.

В целом он сказал: «Второй квартал года был отмечен продолжающимся улучшением нашей прибыли и результатов, что было обусловлено разумным контролем затрат и положительным ростом доходов, особенно в Северной Америке».

Говоря конкретно о рекламе, он добавил: «Сроки общего восстановления мировых рекламных рынков пока трудно оценить, но определенные положительные сигналы, появляющиеся сейчас на горизонте, дают надежду на будущее. В то же время Acast хорошо оснащен для удовлетворения растущих потребностей рекламодателей в охвате соответствующей аудитории через нашу торговую площадку. Будучи лидером мирового рынка подкастов, наши позиции будут еще больше укрепляться, поскольку мы продолжаем развивать наши предложения как для создателей подкастов, так и для рекламодателей».

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Необходимые поля отмечены *

Имя*

Должность*

Компания*

Адрес электронной почты*

телефон

Комментарий *

Д